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抖音否認“入局”基金代銷專家稱互聯(lián)網平臺可助力基金業(yè)數字化轉型

2023-07-27 18:14:09 來源：證券日報

基金代銷業(yè)務之爭迭起。

(相關資料圖)

7月19日晚間，有媒體報道稱，抖音申請基金銷售牌照，并聯(lián)合部分頭部基金公司進行了基金銷售的相關測試。7月20日早間，抖音集團相關人士對《證券日報》記者表示，公司目前沒有申請基金銷售牌照，也沒有和基金公司進行測試。

目前，多家頭部互聯(lián)網企業(yè)擁有多類含金量較高的金融牌照。參照過往路徑來看，互聯(lián)網巨頭布局金融業(yè)務路線大多基于主業(yè)優(yōu)勢，以互聯(lián)網的方式開展。

從行業(yè)角度看，互聯(lián)網巨頭目前布局基金業(yè)務情況如何？互聯(lián)網巨頭基金代銷之爭對普通用戶有何影響？《證券日報》記者就這些問題采訪了多家平臺、金融機構的業(yè)內人士。

基金代銷市場

“鲇魚”效應增強

盡管抖音集團方面否認了申請基金銷售牌照，但業(yè)界對互聯(lián)網巨頭進軍基金銷售行業(yè)的探討并未平息。

縱觀當前基金代銷業(yè)務格局，互聯(lián)網平臺系與銀行系、券商系呈現“三足鼎立”的格局。從今年一季度公布的數據來看，螞蟻、騰訊、京東、百度旗下的基金銷售公司代銷保有份額（股票+混合）分別位列2、16、43和73位，螞蟻基金一枝獨秀。

從為基金銷售機構提供支付結算服務的持牌情況來看，目前大多數頭部互聯(lián)網系均已獲得該資質。包括支付寶（中國）網絡技術有限公司（支付寶）、深圳市財付通科技有限公司（財付通）、南京蘇寧易付寶網絡科技有限公司（易付寶）、北京新浪支付科技有限公司（新浪支付）、北京度小滿支付科技有限公司（度小滿支付）、網銀在線（北京）科技有限公司（網銀在線）等。

“若未來抖音真的能入局基金代銷行業(yè)或將加大互聯(lián)網平臺在基金代銷領域的力量，并在基金代銷行業(yè)起到‘鯰魚’作用。”中央財經大學中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，從互聯(lián)網系過往發(fā)展模式來看，以TO C為發(fā)展模式的互聯(lián)網平臺一旦發(fā)展壯大后，便會尋求流量變現，積極布局拓展金融市場，這樣的發(fā)展軌跡早有樣本，也是行業(yè)的必然趨勢。

經記者多方查詢梳理，目前諸多基金公司均已在抖音開通了官方號，并已具備了一定的用戶基礎。比如，華夏基金粉絲數已超80萬。從各家基金機構開通抖音企業(yè)號產出內容來來看，大多為投教、宣傳、資訊方向。

厚雪研究首席研究員于百程告訴記者：“基金銷售屬于金融業(yè)務，需要持牌經營。抖音是繼BATJ（百度、阿里巴巴、騰訊、京東）之后的互聯(lián)網系新巨頭，具有海量用戶和流量，并已擁有支付、網絡小貸等多張金融牌照，與此前互聯(lián)網大廠的金融業(yè)務布局的范圍和體量相比仍存在差距，但其視頻形態(tài)優(yōu)勢明顯。可以預見，視頻形態(tài)的基金代銷未來潛力巨大。”

需關注投資者

適當性管理

多位受訪人表示，互聯(lián)網系代銷格局變化會加快基金業(yè)的數字化轉型。

“抖音作為短視頻社交平臺，除了擁有龐大客戶基礎、流量和市場影響優(yōu)勢外，還能通過大數據等技術向用戶精準推送。若抖音加入基金代銷業(yè)務，會加劇代銷業(yè)務市場競爭。”一位不愿具名的業(yè)內人士對記者表示，如果抖音獲得基金代銷資質，由于抖音平臺在客戶和影響力方面的優(yōu)勢，勢必會對現有基金代銷機構格局產生影響。

“加大互聯(lián)網平臺在基金代銷業(yè)務的市占率將有利于促進基金行業(yè)加快數字化轉型，通過利用平臺技術、數據流量等促進公募基金行業(yè)高質量發(fā)展。”歐陽日輝對記者補充說。

易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮表示:"互聯(lián)網系及視頻平臺布局金融業(yè)務優(yōu)勢主要體現在兩方面:一是活躍用戶數量大，同時所經營的業(yè)務比較多元，這為‘金融+’業(yè)務開展奠定了良好根基；二是互聯(lián)網系及視頻平臺的用戶黏性相對較好，這也為后續(xù)進一步拓展金融銷售業(yè)務提供了便利條件。同時，互聯(lián)網系代銷會加快基金業(yè)數字化轉型。”

從投資者角度來看，受訪者普遍認為，抖音入局基金代銷對普通用戶購買、了解基金產品及普惠金融方面有積極影響。

前海開源基金首席經濟學家楊德龍對記者表示：“從消費者的角度來講，互聯(lián)網平臺獲得基金代銷牌照有利于消費者通過多種渠道來購買基金，對金融普惠性能夠起到一定推動作用。”

“從普通用戶角度來看，互聯(lián)網平臺代銷基金可以讓用戶擁有更直觀、互動性更強的購買渠道。不過，互聯(lián)網平臺開展基金代銷業(yè)務，在合規(guī)性、數據安全等方面需要重視，要以符合相關監(jiān)管要求為前提。”于百程表示。

另一位不愿具名的業(yè)內人士對記者表示：“通過短視頻的方式代銷基金產品，能夠拉進機構、產品與客戶距離，但也可能增加監(jiān)管難度與壓力；基金等金融產品與普通消費品銷售有本質區(qū)別，基金代銷業(yè)務具有很強專業(yè)性，對合規(guī)性及投資者適當性管理方面有很高要求。”

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