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Z世代的夏日啤酒與聚會是生活中的必選項

2023-07-03 13:26:56 來源：封面新聞

炎熱的夏天，人們最需要一杯冰鎮的飲品來降降暑氣。這個時候冰鎮啤酒絕對是多數消費者，尤其是Z世代的最佳選擇，冰鎮啤酒冰爽刺激，喝著特別過癮。下班后，約上好友一塊兒去夜市攤上吃燒烤，一邊聊天一邊喝冰鎮啤酒，簡直是夏日夜晚的絕配。

夏日的冰啤酒是生活的必選項

(資料圖片僅供參考)

根據目前主流定義“Z世代”泛指95后和00后。據統計，中國Z世代人口規模2.8億，占據約5萬億的消費市場，而“Z世代”消費者逐漸成為酒精飲料市場中新的增長點。

“小時候夏天的快樂是開一個冰西瓜，成年后的快樂便是開一瓶冰啤酒。”剛下班的小劉在成都望平街邊等著女朋友約會。“現在天氣太熱了，喜歡喝點啤酒解解暑，我和女朋友準備等會去吃點小龍蝦再喝點啤酒。”小劉的臉上流露出滿滿的期待。

“啤酒對于愛酒人士來說，就像相處起來最舒服的老朋友，既不像白酒那樣容易喝醉，又不像飲料那樣寡淡。伴著淡淡的麥芽香氣，柔和純凈，可以把心思化在酒里。”在小劉附近獨自品嘗啤酒的一位老哥說：“夏日炎炎，最讓人舒服的事情就是一杯冰啤酒下肚的暢快感。”當記者問到，夏季的啤酒與什么食物最能夠搭配之時，這位老哥表示，暢快的心情是最好的下酒菜，至于搭配食物，不論是火鍋燒烤還是小龍蝦，都可以與啤酒搭配，最重要的是讓自己感覺到舒服。

在Z時代眼中，下班后的聚會是生活的必選項，而冰啤酒也成了夏日夜晚聚會的首選。“我們每周都會約，去不同的地方喝點酒。啤酒可以給我們創造富有激情的歡聚場景，我們喜歡這種有朋友、有啤酒，充滿激情的生活。”在一旁喝酒的小姐姐補充道。

品質與品牌形象成消費者關注重點

夏天是啤酒行業的狂歡季，不少城市在夏季會打造“啤酒+時尚”、“啤酒+音樂”、“啤酒+文旅”等類型的城市活動，舉辦避暑季和啤酒嘉年華。啤酒與潮燃的音樂節相融，為人們帶來多元的感官體驗；啤酒與美食的相得益彰，創造新的消費場景，助力經濟復蘇。“啤酒燒烤小龍蝦，空調涼席大西瓜”，作為“夏季套餐”中的一員，啤酒消費必然會在夏季迎來火熱的增長。

夏日炎炎，除了清涼解暑的飲品以外，人們需要更加多樣的方式來釋放壓力，洞察到人們的娛樂需求正在逐步攀升，百威攜手國際頂級電子音樂節之一的「Creamfields 奶油田」再次登陸內地，以潮人匯聚地成都作為首發站，為Z世代潮流愛好者奉上燃爆盛夏的獨特旅程。如果說百威的“威光行動”構建了消費者與啤酒產品間的橋梁，百威·Creamfields電音節則在此基礎上進一步升級，打通了啤酒與眾多電音愛好者社群的聯系，完成了精準跨界合作和文化推廣。

值得一提的是，這次電音節百威發布了與Creamfields聯名的限量版包裝鋁罐。瓶身之上，摩登簡約的流動線條模擬百威啤酒的綿密氣泡，勾勒出電音愛好者沉浸音樂的酣暢剪影，更有“CREAMFIELDS CHENGDU”字樣疊蓋其上，篆刻百威·Creamfields電音節首站的城市印記。

“我們年輕人喝的比較多的還是百威之類的品牌，尤其是百威，它的口感醇香爽口，沒有其他啤酒中苦澀的味道，開瓶后酒花香氣撲鼻非常好聞。”來自成都的游客小王這樣說道。百威啤酒以其獨特的風味成為世界最暢銷的啤酒。作為擁有140多年歷史的“高齡”品牌，百威緊跟時代步伐，迎合當代年輕人多樣消費需求，進一步打造受年輕人喜愛的酒飲消費場景，持續保持青春、活力的品牌形象。

“百威在我心目中的形象比較高端和年輕化，不論是線上店鋪還是一些現象級的IP，百威給一直在創新，在迎合年輕人的市場。”在339一家酒吧喝酒的消費者說道。“還有百威提倡的開車不喝酒理念，也會讓我們對這個品牌有更多好感，喜歡百威這個品牌自然會多消費百威啤酒。” 在中國，百威是當之無愧的先鋒企業，始終以消費者為中心打造優質產品。如何讓更多的消費者能夠回歸，刺激夜經濟繁榮發展，讓更多的中小企業能夠繼續良性運轉起來，于百威而言意義同樣重大。

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