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【全球快播報(bào)】“奢滑風(fēng)”帶動(dòng)滑雪裝備銷量“狂飆”？冰雪裝備行業(yè)或迎發(fā)展窗口期

2023-02-04 11:00:43 來(lái)源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社2月4日訊（記者陸婷婷）春節(jié)后多地區(qū)迎來(lái)新一輪降溫，雪季嬉冰娛雪正當(dāng)燃。在冰雪世界里狂歡、于雪道上飛馳正成為時(shí)尚“打開(kāi)方式”，眾多網(wǎng)友在社交媒體上曬出滑雪“大片”，文案頻繁提及“時(shí)髦”“酷颯”“快樂(lè)”等，而這也帶動(dòng)了滑雪裝備銷量“狂飆”。

【資料圖】

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在一個(gè)看顏值的時(shí)代，很多人上冰雪是因?yàn)槌錆M時(shí)尚、活力和設(shè)計(jì)感的滑雪裝具。后冬奧時(shí)期，冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度提升、消費(fèi)升級(jí)等因素催生冰雪裝備市場(chǎng)進(jìn)一步崛起，自行購(gòu)買裝備的人數(shù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

出售滑雪服的商家告訴財(cái)聯(lián)社記者，“年前因?yàn)橘I的比較多，滑雪服款式現(xiàn)在有的有貨，有的沒(méi)貨了”。

國(guó)家體育總局等4部門聯(lián)合發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備、客運(yùn)索道等冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展；支持以企業(yè)為主體開(kāi)發(fā)一批科技含量高、綠色環(huán)保、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，培育一批具有較高知名度的冰雪用品企業(yè)。

據(jù)悉，個(gè)人滑雪裝備包括滑雪鞋服、滑雪手套、護(hù)目鏡、滑雪板、滑雪手杖、滑雪護(hù)具（護(hù)腕、護(hù)膝、護(hù)肘、護(hù)臀）、滑雪頭盔、速干滑雪襪等。

根據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，天貓滑雪服熱銷榜TOP1月銷超2000件。據(jù)媒體報(bào)道，從天貓奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪板等裝備的銷量同比增長(zhǎng)170%。

消費(fèi)者對(duì)滑雪服的防水透濕、防風(fēng)抗寒性、外觀設(shè)計(jì)感、顏色及材質(zhì)等方面頗為看重。一位資深單板滑雪玩家向財(cái)聯(lián)社記者表示，“滑雪是因?yàn)橄矚g自由、速度、與大自然相處和突破自我的感覺(jué)”。談及裝備，他表示，板子性能、頭盔護(hù)具的安全性能最重要，衣服好看是往后的。

根據(jù)億歐整理的主要滑雪運(yùn)動(dòng)裝備品牌價(jià)格數(shù)據(jù)，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在內(nèi)的初級(jí)滑雪裝備花費(fèi)在3000-10000元之間；而一名滑雪發(fā)燒友選手，從頭到腳一套頂級(jí)的裝備在6萬(wàn)元以上。

Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，滑雪裝備中的滑雪板、滑雪服毛利率約為40%-50%，頭盔、雪鏡毛利率可達(dá)到70%。東興證券指出，受益于冰雪運(yùn)動(dòng)鞋服需求的擴(kuò)大，上游紡織及鞋服代工企業(yè)，有望實(shí)現(xiàn)訂單和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

據(jù)了解，三夫戶外（002780.SZ）在原有多家雪場(chǎng)店基礎(chǔ)上，今年1月新開(kāi)設(shè)了崇禮城區(qū)滑雪店、吉林通化萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)店（2家）、新疆將軍山滑雪場(chǎng)店等店鋪。

公司相關(guān)人士表示，貼身層和中外層這些滑雪類的服裝都有在銷售，公司基于消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣和各種突發(fā)需消費(fèi)情況（滑雪者在滑雪過(guò)程中可能出現(xiàn)裝備損壞或忘記攜帶相關(guān)雪具）布局雪場(chǎng)店消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，公司在2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告中透露“重點(diǎn)品牌 X-BIONIC 銷售同比增長(zhǎng)良好。”

記者以投資者身份致電探路者（300005.SZ）證券部獲悉，公司有滑雪服、雪杖等冰雪相關(guān)產(chǎn)品，但該板塊所占比例仍較小。

雪場(chǎng)裝備及相關(guān)配件方面，主要涵蓋造雪機(jī)、壓雪車、索道、魔毯等。涉及企業(yè)有卡賓滑雪、諾泰克、雪人股份（002639.SZ）、河鋼資源（000923.SZ）、晶雪節(jié)能（301010.SZ）等。

頭豹研究院高級(jí)分析師廖一秀子在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，中國(guó)冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項(xiàng)利好政策發(fā)布，中國(guó)冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展。近五年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，造雪機(jī)的國(guó)產(chǎn)品牌份額占比超過(guò)50%，小型壓雪車國(guó)產(chǎn)份額比例大于進(jìn)口品牌，中國(guó)冰雪裝備逐步國(guó)產(chǎn)化。

“中國(guó)卡賓滑雪、諾泰克等企業(yè)可自主研發(fā)生產(chǎn)造雪機(jī)，為中國(guó)冰雪裝備的國(guó)產(chǎn)化提供有力支撐；小型壓雪車研發(fā)成本較低，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，且由于價(jià)格相對(duì)較低，小型滑雪場(chǎng)為節(jié)約成本多傾向選擇國(guó)產(chǎn)品牌，因此小型壓雪車國(guó)產(chǎn)比重逐漸上升；索道、魔毯等動(dòng)力設(shè)備方面，除抱索器、電控柜等核心部件進(jìn)口外，中國(guó)基本已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化自主設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)，索道、魔毯的核心部件將進(jìn)一步國(guó)產(chǎn)化，中國(guó)的索道、魔毯可完全實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)。”廖一秀子介紹道。

未來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)仍存較大發(fā)展空間。《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022)》顯示，2022年，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷售收入超過(guò)200億元人民幣，年均增速在20%以上。

在2023中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇上，戴斌表示，要培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商。當(dāng)代中國(guó)的冰雪旅游應(yīng)當(dāng)，也可以“國(guó)潮”的名義創(chuàng)造一批可以走向世界的冰雪裝備裝具品牌。

（編輯：曹婧晨）

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