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縣域消費市場活力涌動 我國全面推進縣域商業三年行動

來源:人民網

人民網北京8月15日電 (記者許維娜)“這次的音樂節真是太讓人驚喜了。如果明年還有機會,我一定多喊上幾個老同學,一起來這兒吃美食、聽音樂。”游客張思思在社交平臺上分享了今年參加縣城音樂節的初體驗。

看一場星空下的音樂節、進影院“打卡”最新大片、品一杯精品手沖咖啡……近段時間以來,電影院線、品牌咖啡店等新業態紛紛加速布局縣域市場,以縣城為代表的“小地方”消費,正在火熱之中。

從新視角看,消費升級不只發生在城市。從“趕集買”到“上網購”,從“買便宜”到“買優質”……記者注意到,眼下,全國多地縣域消費市場開始變得時髦起來,消費新業態、新模式正在縣城不斷涌現。


(相關資料圖)

根據國家統計局公布的最新數據,上半年,社會消費品零售總額227588億元,同比增長8.2%。其中,城鎮消費品零售額197532億元,同比增長8.1%;鄉村消費品零售額30056億元,增長8.4%。

縣城無疑是擴內需的重要一環,同時亦有兩組關于縣域經濟的數據數據值得關注:

一是今年上半年,全國新開影院總數達391家,其中約有150家位于縣城(包括經濟大鎮,不包括地區、州、盟所在地的縣域),占新開影院總數的38.4%。

二是千億縣的數量不斷增加,根據賽迪顧問發布的《2023中國縣域經濟百強研究》顯示,2022年,“千億縣”總數達到54個,完成GDP8.6萬億元,占全國經濟總量的7.1%。

為鞏固消費市場的向好勢頭,利好政策還在持續釋放。

商務部等9部門近日聯合印發《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》(以下簡稱《計劃》)。《計劃》提出,建立縣域統籌,以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。到2025年,在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”,建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心(大中型超市、集貿市場)和農村新型便民商店。90%的縣達到“基本型”及以上商業功能,具備條件的地區基本實現村村通快遞。

國家信息中心預測部產業室主任魏琪嘉在接受記者采訪時表示,縣域商業是推動縣域經濟發展的重要力量,《計劃》的發布,對促進縣域經濟高質量發展具有重要意義。

魏琪嘉分析稱,從整個內容看,主要有以下三方面特點:

一是多措并舉提振大宗消費。《計劃》提到,繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉,加快農村充換電設施建設,促進農村大宗商品消費換代。

二是助力完善農村商業流通體系建設。《計劃》的重點任務,第一條就明確提出“完善縣域商業網絡設施和業態”,對進一步夯實縣域商業流通體系提供了政策保障。

三是推動縣域流通企業轉型升級。縣域流通企業是活躍縣域商業的重要經營主體,促進這些經營主體轉型升級,需要在商業環境建設、數字化轉型、供應鏈物流建設等方面統籌加以推進。本次《計劃》在重點任務中對推動縣域流通企業轉型升級的若干舉措進行了細化,也是基于對前期縣域商業發展經驗的總結,具有很強的針對性。

縣域消費升級提速,也給城鄉融合消費發展消費場景帶來更大想象空間。

魏琪嘉表示,《計劃》還提到了推動農村電商高質量發展。農村電商的發展本質上是消費需求、技術進步、政策完善共同作用的結果,對擴大商品銷售輻射半徑,滿足群眾消費需求都具有積極促進作用。

他強調,特別是當前直播業態正在蓬勃興起,通過打造一批縣域電商直播基地、“村播學院”,有助于對當地特產進行精準宣傳推廣、品牌運營等。政策鼓勵電商平臺、直播團隊充分挖掘農村“土特產”資源,為農業生產企業、農民合作社等提供產品設計、視頻拍攝、文案策劃、品牌推廣等服務,有利于帶動培育一批知名的農村電商特色品牌,讓網絡流量更多轉化為實實在在的商品銷量。(實習生張思銳對本文亦有貢獻)

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