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阿科科技獲千萬級天使投資，引流元宇宙品牌新潮流

2022-11-16 15:46:55 來源：壹點網

2022年11月16日，ARCC阿科科技宣布，公司完成了千萬級天使輪融資，本輪融資由東投（北京）控股有限公司領投。創(chuàng)始人王兆乾表示，本輪融資將主要用于市場推廣和品牌心智建設。

ARCC阿科科技成立于2022年，是一個全新的元宇宙品牌企業(yè)，主打Z世代人群，目前業(yè)務涵蓋元宇宙數字營銷及Web3.0中的多個細分領域，公司當前有三大業(yè)務板塊，數字消費品，包括PFP項目和實體產品、潮流內容和電商平臺，有一點像Dapperlabs和無聊猿的結合。

阿科科技由前北極光副總裁王兆乾創(chuàng)辦，此前王兆乾在元宇宙領域有投資魔琺科技、output等虛擬人企業(yè)，在人工智能和跨境領域的獨角獸案例有極兔快遞、縱目科技等。

元宇宙品牌在海外的繁榮

在2021年，海外NFT市場迎來了爆發(fā)式增長，opensea作為NFT交易平臺一年內交易額增長了688倍。其中PFP項目（數字頭像）占交易總量的一半以上。無聊猿，作為數字頭像的頭號品牌，已經成為家喻戶曉的IP，儼然已經成為元宇宙世界的迪士尼和supreme。無聊猿成立于2021年3月，到2022年3月，他已經成為估值40億美元的超級獨角獸。

整個NFT的交易量在2021年爆發(fā)后，于2022年急劇回落。2021年Q3環(huán)比增長12倍，2022年Q1環(huán)比交易量增加49%，2022年Q2環(huán)比下降29%，Q3環(huán)比下降78%，同比下降76%；即便如此，PFP品牌在資本市場依然得到了追捧，多個品牌相繼完成了巨額融資，例如Doodles、Azuki、moonbird也相繼完成了融資。其中Doodles完成了5000萬美元的融資，估值7億美元。Azuki，完成了3000萬美元融資，估值3億。Moonbird則完成了5000萬美元融資。這在加密熊市下格外顯眼。

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與此同時，各大消費品牌，包括LV、Gucci、nike、adidas等都紛紛進軍元宇宙，已經將數字產品，數字資產作為自己的必需品進行生產，各種跨界聯(lián)名層出不窮。

在被問到為什么會在經濟如此低迷的時期出來創(chuàng)業(yè)時，王兆乾表示，在其整個VC生涯中，類似無聊猿這樣的案例是十分罕見的。而且這不是一個短期現(xiàn)象。他認為這樣的創(chuàng)業(yè)機會不可錯過。

元宇宙品牌的文化價值

王兆乾認為年輕人對于元宇宙品牌的需求十分強烈的。在元宇宙時代，一個人的數字錢包地址代表個人身份ID，100%屬于自己的數字頭像和身份ID下的所有數字品牌產品將成為年輕人在社交中識別身份和圈子的重要方式。從元宇宙的火熱與眼下低迷的消費市場也可以看出Z世代人群對元宇宙的有著天然的高接受度。任何不擁抱元宇宙的傳統(tǒng)品牌將會被逐步淘汰。

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王兆乾認為元宇宙品牌與傳統(tǒng)品牌有兩個最大的區(qū)別，第一個是，元宇宙品牌可以通過一個產品同時滿足從生理需求等基本需求到自我實現(xiàn)等高級需求，是新型“馬斯洛需求”的數字產品&品牌。

以最有名的PFP品牌cryptopunk（加密朋克）和bayc（無聊猿游艇俱樂部）為例，前者代表初入web3的年輕人狀態(tài)，與朋克精神如出一轍，充滿了叛逆與憤怒。后者的敘事則是一群已經成功的加密從業(yè)者，因為滿足了所有欲望而變得很無聊，于是成立了一個俱樂部，代表的是成熟人士的世界觀。這兩個價值觀被表現(xiàn)在一系列圖片組合上，逐漸成為了擁有者的身份識別和群體認同，變成了這個社區(qū)的集體符號記憶，成為了現(xiàn)代圖騰。這種大眾文化符號滿足的其實是尊重、求知、審美甚至是自我實現(xiàn)等高級需求。NFT技術則賦予了這種大眾文化符號其價值和價格的屬性。以數據確權的方式，將其從一種文化屬性變成了可交易買賣的資產，使其可以在市場上自由流通，從而逐漸開始產生經濟利益。換句話說，元宇宙品牌可以讓用戶從自己追求求知與審美的過程中進行經濟獲利。這是傳統(tǒng)品牌完全不具備的功能。

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其次，元宇宙品牌的敘事方式發(fā)生了重大變化，采用區(qū)塊鏈等可信技術，使品牌成為共識經濟和可編程社會的一部分。

相較于傳統(tǒng)品牌，用戶僅僅是消費者，為某個產品進行付費。而元宇宙品牌是一個共建的過程，從封閉走向開放，從結果走向過程，從故事走向場景。品牌主是品牌的發(fā)起者、規(guī)劃者、運營者、獎勵者，但不是唯一所有者。元宇宙品牌允許用戶擁有產品的版權，允許用戶通過社區(qū)治理的方式，改進產品，將Membership轉化為ownership。品牌即會員，會員即品牌。會員并沒有被品牌物化，相反成為品牌owner，創(chuàng)建自己的sub-brand。并通過個人品牌與社區(qū)品牌共同成長，共享利益，建立強大共識。

鑒于此，王兆乾認為，在全新的元宇宙時代，所有的實體產品都會被在元宇宙世界被重新創(chuàng)造和定義，例如在過往的潮流文化產品中，已經開始流行的有內容產品街舞和說唱音樂等；消費產品如潮牌服飾、球鞋和潮玩等，都會有全新的數字產品對其進行補充和替代。因此阿科科技計劃打造元宇宙最有影響力的數字時尚潮品（digitalfashion）IP，以此為切入點逐步發(fā)展成為全中國最大的數字潮品渠道IP，并將相關技術賦能整個文娛時尚行業(yè)。整個路徑會更像泡泡瑪特，而不是海外的無聊猿。王兆乾表示，在中國要成功，一定要充分的本土化。

阿科科技產品

阿科科技目前打造了數字產品，文娛內容以及電商平臺的產品矩陣。數字頭像方面，阿科科技現(xiàn)已推出“好家伙”數字品牌，涵蓋10000個形象各異的PFP數字頭像，并于阿科科技旗下ARCC平臺以及Opensea進行雙平臺發(fā)行。好家伙主打高凈值用戶社區(qū)，前期將通過邀請制和白名單制新增用戶。與無聊猿俱樂部的初期發(fā)展有所不同，邀請制將有效阻隔炒作用戶和黃牛入場，讓社區(qū)能夠保持較高的純凈度，用戶大多都真正認可數字藏品和元宇宙帶來的新價值。

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另一方面，阿科科技與某日本潮流大師進行了跨界聯(lián)名合作，共同發(fā)布了聯(lián)名數字頭像IP，并推出了實體衛(wèi)衣、配飾等周邊IP產品，后續(xù)也將通過線上+線下實體店的方式和用戶見面。值得一提的是，阿科科技自主研發(fā)了一款電子名片（小型超薄顯示屏用于展示數字藏品），阿科科技把它叫做可穿戴式數字藏品，用戶在擁有ARCC及其合作平臺旗下數藏產品后，可通過該電子產品在任意現(xiàn)實場景進行展示，并且與實體服裝、箱包進行混搭，豐富了數藏的可玩性。

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對于阿科科技來說，除了通過打造精品數字潮牌以外，團隊也和頭部綜藝及明星開展了合作。例如在2022年《中國說唱巔峰》節(jié)目中，阿科科技為節(jié)目粉絲設計了數字藏品，粉絲通過觀看每期節(jié)目并領取數字徽章，極其所有徽章并鑄造數字藏品后，將獲得抽獎名額、觀看線下rapper演出等權益。而這些用戶也將沉淀在阿科科技的數藏平臺，未來將有機會成為好家伙的俱樂部會員

除此之前，11月，阿科科技還將主辦華南最大的無聊猿主題派對。

投資方觀點

曾成功投資過宕焰影視、英雄互娛、紅人薈的東投控股合伙人林國春先生表示，未來中國一定會出現(xiàn)像無聊猿級別的元宇宙品牌，只不過需要經過一段時間的本土化，更注重其IP和潮流屬性，而不是金融屬性，它的路徑會更像泡泡瑪特與得物的結合，與實體經濟充分融合，產生更大的經濟價值、社會價值。

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