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伴隨5G普及化 Vlog長視頻有著較長的火爆期

2021-04-08 08:19:15 來源：中國日報網

2019年創辦微錄品牌;2020年,微錄app上線,微錄官網上線,微錄公眾號,微博號上線;2020年10月,微錄品牌被百度百科,維基百科等收錄;2020年12月,榮膺品牌強國2020年度創新榜樣人物……

Vlog作為視頻日志發源于YouTube,在海外經歷了從小圈子到大眾化的發展歷程,如今已是成熟的內容產品。自2019年起,中國互聯網巨頭間就開始了有關vlog的競爭。在業界看來,Vlog的出現,是視頻產業發展的一個新階段。

提到扎根Vlog領域創業的初衷,80后的微錄品牌創始人杜登科回想起了十幾年前參加高考的經歷。“2003年考題很難,數學只考了60幾分,不過英文考了省里第二名。后來工作時候發現,第二很難被記住,那時候才意識到成為第一的重要性。”在他看來,成為第一要靠“運氣”,還要做別人沒有做過的事,也就是發明創作。

杜登科所在的微錄,有兩種類型的用戶,即Vlog創作者和觀看者。對于Vlog創作者而言,使用Vlog是時尚和國際吸引力的代名詞。但是,在視頻網站上,觀看者占多數。微錄正在嘗試尋找一條新的途徑,使vlog創作者可以保持國際化,同時觀看者也可以理解并且記住他們正在觀看的內容的名字。

在創辦微錄之前,杜登科做了十幾年的海外發行。“本土化這件事,是我們現在能做的。”杜登科說。根據國內針對Vlog用戶的數據調查,有近60%的用戶從未聽說過Vlog,而70%的用戶稱從未看過Vlog。其中,最主要的原因是中國人在中國說普通話,所以對大多數中國人而言,Vlog很難讓人記住。“但在國外,滲透力幾乎是100%。”

“當我們有為Vlog創建本土品牌的想法時,花了6個月時間想了將近200個方案,嘗試使它聽上去像Vlog,含義也能一眼看出Vlog。”于是,他們截取字母“V”和“L”,這樣,微錄的中文含義和發音很容易與Vlog關聯起來。

在本土化方面,杜登科的解釋是——翻譯。“但又不只是翻譯,這就是我們為什么不叫翻譯,而是叫本土化。”杜登科說,內容產出需要經過藝術化或文學創作方式,把文字語言重新整理,根據當地使用習慣去演繹。“這樣可以賦予更多含義”。

業態的不斷演進,帶來內容供給、消費、觸達成本下降,促成內容供需繁榮,觸達成本降低,個體興趣得以被更好滿足,促使視頻內容產業用戶滲透率高企、興趣分化、注意力從過剩轉向稀缺。“除了本土化外,還有一個基于,就是社交化。它不像短視頻是用來消耗時間,而是讓用戶沉浸在視頻內容中,不會被其他東西吸引。”杜登科說。

因此,在大眾視野里,短視頻用戶在不停地“刷”,很難沉浸其中。因此,短視頻社交化趨勢并不明顯。“這也恰恰是長視頻的機遇所在。長視頻是‘斷續’的,用戶看完作者的生活記錄后,會嘗試與作者做交互。”顯然,前者適合碎片化時間消費,后者適合沉浸化時間消費。

“希望更扎根垂直領域,從一個品類入手,這樣才能做到第一。所以,我們現在更關注如何‘做窄‘。但在實際運營中會發現確實很難,但是需要堅持下去。”毋庸置疑,對于長視頻平臺來說,需要通過更多垂類優質內容的布局和內容組合玩法的補充,來滿足用戶的更多需求,從而帶來持續增長。在業界看來,長視頻內容整體向垂直化、分眾化方向延展,尤其在科普、教育、綜藝等內容領域更有優勢。

隨著5G網絡普及、終端AI算力提升、影像能力增強,視頻會進一步立體化、可玩性會進一步增加,甚至“游戲化”。因此,流媒體產業的技術基礎設施,正在變得前所未有的強大:5G、AI、VR/AR、4K/8K等新技術層出不窮,Vlog發展機遇正在臨近。

“伴隨5G普及化,Vlog一定會有較長的火爆期。4G與5G的差距是巨大的,我們發力長視頻是重要問題是流量成本,以及用戶普及率。”讓杜登科感受深刻地是,流量單指標或將不再是評判內容價值的唯一標準,視頻平臺通過多年版權積累形成的豐富內容池,也逐漸凸顯其應有價值。

相比而言,國外一些國家先從長視頻開始做起來,然后再發力短視頻產業,但國內則先從短視頻入手。“短視頻內容會過于相似,未來長視頻主題內容會比較豐富,精良的制作會有大需求。”杜登科認為,對于用戶來說,看短視頻是因為短,但看長視頻則不只是因為長,微錄的品牌表達的是——用視頻記錄真實生活的中長視頻。

標簽： Vlog長視頻微錄